Promax: oltre 30 anni di eventi, innovazione e territorio
Da oltre trent’anni Promax è sinonimo di fiere ed eventi in Ticino, con un percorso fatto di crescita, innovazione e capacità di anticipare i trend.
Dalle manifestazioni B2C agli eventi B2B per i professionisti, dalla carta stampata al digitale, Promax ha costruito nel tempo un ecosistema di progetti capaci di unire business, relazioni e visione.
Il nostro filo conduttore è da sempre il Canton Ticino.
E in particolare Lugano, palcoscenico naturale dei nostri eventi, punto d’incontro tra territorio, pubblico internazionale e nuove opportunità.
Dalle radici all’evoluzione: fiere che crescono con il mercato
Nel 2017 entra a far parte del mondo Promax artecasalugano, storica manifestazione nata nel 1962 e riferimento nel settore dell’abitare.
Un evento che abbiamo accompagnato in un’importante trasformazione, rendendolo sempre più esperienziale e ispirazionale, grazie alla collaborazione con designer, architetti, professionisti e scuole di settore.
Nel 2023 nasce Lugano Lifestyle, l’evoluzione naturale di questo percorso: un progetto che porta le fiere a Lugano verso un posizionamento premium, focalizzato su design, architettura, arte e lifestyle di alta gamma.
Nel 2024 il progetto si rafforza ulteriormente con i Lugano Lifestyle Awards, che premiano le migliori eccellenze creative e diventano un punto di riferimento per l’innovazione nel settore.
Turismo ed eventi: un DNA internazionale
Il turismo è parte integrante della storia di Promax.
Il Salone Internazionale Svizzero delle Vacanze, con oltre trent’anni di esperienza, è oggi una delle principali fiere turistiche in Svizzera, capace di parlare sia al grande pubblico sia ai professionisti del settore.
L’evoluzione del mercato ha portato alla nascita di una vera e propria piattaforma di eventi B2B turistici, tra cui:
- MeetingLuxury, workshop dedicato al turismo di lusso
- MICE International Trade Market
- Meet Germany e Meet Netherlands
- VisitItaly Travel Trade Market
- Lugano Travel Trade Market, punto d’incontro per operatori internazionali
Nel 2024–2025 il Salone delle Vacanze evolve in SIHE – Swiss International Holiday Exhibition, una manifestazione sempre più orientata al business tourism e al networking professionale.
Nel 2026 SIHE diventa una fiera B2B pura, affiancata da MeetingLuxury, trasformando Lugano in uno dei principali hub europei per il turismo trade, con oltre 1.000 operatori professionali coinvolti ogni anno.
Parallelamente nasce iViaggiatori, la nuova fiera delle vacanze pensata per il pubblico: un evento consumer che porta a Lugano le migliori offerte turistiche internazionali, creando un collegamento diretto tra destinazioni e viaggiatori.
Innovazione digitale e nuovi format
Promax ha sempre creduto nell’innovazione come leva strategica.
Nel 2011 sostiene il progetto Web2rism, sviluppato con l’Università della Svizzera Italiana: una piattaforma di intelligenza artificiale e business intelligence capace di analizzare la reputazione online delle destinazioni turistiche, anticipando di anni le logiche oggi centrali nel digital marketing turistico.
Nel 2012 entra nel gruppo Tisana, oggi la più grande fiera del benessere in Ticino.
Un evento che negli anni è diventato un riferimento nazionale e internazionale per il mondo della crescita personale, del wellness e della salute olistica, attirando relatori di fama mondiale e un pubblico sempre più consapevole.
Il territorio al centro di ogni progetto
Promax investe da sempre nello sviluppo del proprio territorio.
L’acquisizione di PrimExpo e LuganoCamper ha dato vita a un grande evento dedicato all’outdoor, alla natura e al tempo libero, rinnovato in chiave moderna.
Nel 2020 nasce Spazio Ticino, la fiera delle aziende: un format costruito ascoltando direttamente le imprese locali e pensato come strumento di crescita per il business ticinese.
Nello stesso anno Promax acquisisce anche Espo Ticino, storica fiera campionaria di Bellinzona e Valli. Dopo la pandemia, l’evento rinasce nel 2022 e viene trasferito a Lugano, trovando una sede più centrale e strategica per rafforzarne visibilità e impatto.
Il futuro degli eventi in Ticino
Tra il 2024 e il 2026 Promax entra in una nuova fase di sviluppo:
- Tisana consolida la sua leadership nel mondo del benessere.
- Artecasa – Lugano Lifestyle rafforza il posizionamento alto di gamma.
- SIHE, MeetingLuxury e MITM diventano pilastri del turismo B2B internazionale.
- Le fiere consumer evolvono verso format sempre più esperienziali e orientati al valore per il pubblico.
Perché per Promax la fiera non è solo un evento.
È un motore di relazioni, idee e futuro, capace di generare opportunità per le aziende, visibilità per il territorio e valore per le persone.